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戴德梁行掘金社交场景 携手影视IP知否引爆线下商业新体验

时间:2019-05-07 09:03 来源: 作者: 点击:

腾讯房产5月6日讯(陈梦琴)由主办方梦享客携手、阿里鱼、戴德梁行及悠唐购物中心联合打造的「《知否》沉浸式入戏空间」全国巡展,京城首站于北京悠唐购物中心举办,展出时间5月5日—6月9日。

戴德梁行北中国区商业地产部主管罗俊崴表示:“北京商业地产部在策划、招商等传统优势领域外,2018年已推出品牌与活动推广服务,目地是为了满足现在消费需求升级,适应新零售、强体验、多跨界的新趋势,协助品牌突破传统思维,整合互补资源,营造新场景,导入新流量。那么今年在引入人气影视娱乐凯发国际真人娱乐IP项目,考虑到一方面可以填补商业空间空白,营造新体验场景打造差异化商业竞争优势,另一方面满足消费者情感需求,实现流量增长。”

罗俊崴总结到:“此次活动旨在引领影视国内首个国潮IP落地线下实体,让观众切身体验古朴雅致北宋生活场景。通过‘可触摸式’体验,创造剧情之上的更大共鸣,赋予影视IP新价值。 ”

他说,随着国内物质生活的提升和互联网经济的快速发展,正在成为社会中坚消费力量的80/90甚至00后的年轻群体,已经逐渐从传统的功能消费模式转向娱乐体验消费模式,在这一社会背景下,购物中心应该从传统的购物场景转变为年轻群体的社交场景,通过打造差异化的社交场景,引入人气娱乐体验项目,增加对年轻客群的吸引力,满足他们的情感体验需求,是购物中心实现流量增长和市场渗透力的关键。

据悉, 知否线下沉浸体验空间占地420平方米,体验包含9大影视剧场景布置还原、古代传统游戏互动、解密通关打卡、NPC演员的剧情演绎,让观众沉浸其中,体验穿越到古代大家闺秀、名门贵公子的生活,引爆京城国潮文化。

戴德梁行——引领线下IP的地产服务商

随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融会,如今很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定IP“属性”。知否作为一个跨界新物种,本次与主办方梦想客、阿里鱼及悠唐购物中心强强联手,对于多方来说都是重要一次IP创新探索。

作为一个房地产领域商业创新平台,戴德梁行相关人士表示,未来会研究更多的影视和主题IP,同样也会寻找更优质的下游合作伙伴一起合作,将为商业领域及合作伙伴带来更多话题和可持续性的商业价值。

戴德梁行商业地产部的专业服务包括从产品布局、品牌招商、活动策划、资本引进、到统筹落地的产业闭环。

戴德梁行敏锐洞察国潮IP影视剧《知否》的可观线上流量,发掘当代年轻人新需求和商业创新重要性,开拓全新影视IP线下空间体验领域,除此以外,戴德梁行突破传统业务模式,打通线下空间、品牌方、优质内容和创意,提供一条龙落地服务,为客户提供全场景打造解决方案。通过线下空间活动等方式引爆人流、提升品牌IP曝光、增大购物中心附加收益、丰富购物中心功能、更为品牌今后的线下经营提供了良好的市场测试平台和实验练习场,实现了从不可触摸的影视IP品牌到观众可切身体验国潮文化的转换。

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